“限定”玲娜贝儿，迪士尼饥饿营销新王牌，还是猪“法宝”？

尽管不久前“玲娜萝拉下头”的话题登上热记事，但商品热情未减。12年底12日晚，“乐园”和“乐园购票”双双冲上热记事，或许是“2021达菲和朋芳们万圣节第三部商家”购票连接处在全站后，长时间内难以刷出网址。

据苏州乐园旅游区日前，本次推出的常规款玲娜萝拉毛绒玩具、2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具和2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具钥匙圈三款厂商，采取“线上购票＋线下购买”的推出方式，商品需先前往苏州乐园官方所微信公众号，进入“指定商家日前购票”网址顺利进行购票。购票成功后，须根据购票时所确认的日期和时间段前往现场顺利进行线下购买。购票必收回，必原定，必取消。

苏州乐园旅游区在日前中会具体声称，季节性商家数量极少，售完即止。2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具和2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具钥匙圈为苏州乐园新兴“电影明星”玲娜萝拉的升级版季节特典商家，关注度颇高，更有了不少商品。

然而，在12年底12日20:00购票连接处全站后，不少商品反映购票网址无法打开。网易蛆凤凰卫视名记者也先前多次，但购票连接处始终一片空白。还有商品向网易蛆凤凰卫视名记者声称：“本来清晨8点开始，还没到点，系统就日前崩溃了。”随后，“乐园”和“乐园购票”冲上热记事，苏州乐园旅游区和“达菲芳你”的官方所发帖评论区也涌向了大量“讨说法”的商品。

打不开的购票连接处。上图/苏州乐园官方所微信公众号截上图

该事件引发后，“达菲芳你”官方所发帖回应称：“由于‘指定商家日前购票’连接处的瞬时访问量巨大，其间部分访客访问应用程序似乎出现过白屏等状况，但购票系统整体直通平顺，截至目前名额已全部购票完毕。”补货多方面，“达菲芳你”仅声称“常规款玲娜萝拉毛绒玩具为常规商家，我们将持续补货”，并未提及2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具和2021万圣节第三部玲娜萝拉毛绒玩具钥匙圈。

上图/“达菲芳你”官方所发帖截上图

不过，这一回应能否服众需打上问号。截至发稿，该条发帖已有5100余条评论，热评中会不乏要解释的商品。而在二手交易和平台上，已涌现不少代购和求购信息，不仅有人回程1200元的价格收购，还有人回程4500元买回来包购入三款玲娜萝拉商家。

上图/闲鱼截上图

近来，苏州乐园旅游区一直因盒装与大黑缺陷备受诟病。有不少商品在评论中会理解了对苏州乐园旅游区“盒装”的倒是。“万圣节厂商货量排足一年你试试还有未大黑”“多备点货就能补救的事”……近似于的评论，在苏州乐园旅游区和“达菲芳你”的官方所发帖评论中会随处可见。

上图/“达菲芳你”官方所发帖截上图

今年8年底，苏州乐园旅游区上架的“星黛露中会秋第三部毛绒玩具”在短短3天内便宣告售完。然而，原价359元的乐园中会秋星黛露公仔，却在二手和平台上价格调高了六倍购入，甚至有卖家挂上了1980元的“天价”。对于二手和平台上泛滥的买回来中会秋星黛露，客服则向网易蛆凤凰卫视名记者声称未权限顺利进行管辖。上周1年底，苏州乐园旅游区推出的新年厂商，同样因“大黑”缺陷引发争议。

“乐园在华的营销策略比花旗银行影城要强一些。饥饿营销是乐园常用的营销策略，再补足乐园的国际品牌影响力，就比较容易发酵。”中会国游乐场研究院院长林焕杰声称，“另外，乐园在丢下商品需求多方面也很精密。疫情对人的影响非常大，需抚慰。玲娜萝拉可爱的形象可以满足人们对爱的认知。所以一推出马上火爆。”

据《2021年中会国游乐场竞争力口碑报告》，纳入口碑区域的64家游乐场，2020年合计下榻访客工业产值下降50.43%，营收工业产值下降49.87%。在此背景下，苏州乐园乐园依然高居综合口碑排名第一。

有一位业内人士直言：“不想引导消费，就必须玩饥饿营销，稀缺就是价值。”这数场乐园、商品和大黑之间的三方博弈，或许仍将继续。

网易蛆凤凰卫视名记者 郑艺佳

编辑 李铮 校勘 刘军

封上图 苏州乐园旅游区小红书账号截上图