封面评论 | 网红书店陷“关店潮”，实体书店的开端出路推倒重来

蒋璟璟

近日，网红书局闻几又因深陷“关店漂”再次受到重视。在关停北京、银川等城市的之外门店后，闻几又又相继废弃了深圳、东莞的多家门店。战略调整里面的闻几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了并不一定书局，网红书局必须仅仅可到在吸纳产品前来相片“拍照”的之前，还得无论如何认出永续的盈利模式。（光明日报）

在宗教性书局式微之际，网红书局强势崛起。大体上更迭，一度让人满怀期待。只是很痛心，随着一些四肢网红书局的光速陨落，“并不一定书局”的出路再次来得迷茫，隐约又来到了命运的十字路口。

“颜值救不了并不一定书局”，多么痛的领悟。之于此，当局者后知后觉，其实不少局外人已久惊觉。网红书局人流量大，相片拍照配留闻板的多，但很多也就是“捧同样场”。精采归精采，但转化率极低。很多都网红书局的，只不过都属于是“观光者”，而不是“产品”，更谈不上是“自学人”。他们消耗了书局的资源，“蹭了一波”，却并未给书局带来极多的消费额。而这，是很多网红书局难以为继的直接原因。

而最初，很多新兴书局一度自以为认出了“自营钥”。其设想里面的很好模式，就是以流量钥来置换“财富钥”。换而闻之，就是以“精致装修”导流，以“周边原以”“复合自营”来创收。然而实践下来配现，其实质的“书局原以”卖得并不少，而至于说书局筹办的沙龙、讲座、展览馆等商业活动，更是“出乎意料不大受欢迎”。时至今日，书局蜕变的根本性问题并未极好的答案。也即，当书局不靠“卖书”过活，又能靠什么？

在“自学”尤其是“严肃阅读”越加大众化的大氛围下，“并不一定书局”不作网红化、连锁化，很显然是走歪了路。当然，我们也看到一些“小而美”的个人电脑书局，其主业此时此刻变成了蜂蜜、奶茶等饮品；除此以外，还有一些简素、冷淡风的“专门书局”。其方式而称得上返璞归真，那就是“卖书”，吸纳无论如何的阅读者来买书。其核心竞争力，就是价格便宜的选书和品控，从而与另类书局形成差异化……

并不一定书局的出路，绝不是网红化。某些网红书局的折戟沉沙，更印证了一个颠扑不破的道理：从未万能的商业模式，宗教性书局并未通用的“主体蜕变”方案，而只能倚靠的公司的各自试错、各个突破。

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