茅台冰激凌单价有点贵？任泽平：哈根达斯这么贵怎么不说？文化自信呢？

5月31日，任泽平发微博评论白酒发行糖果和i白酒一事。他感叹明，最近白酒发行糖果和i白酒，火遍视频网站，家常便饭出圈。基本上看了一下，总体各界评价积极正面，基本感叹白酒国际化，务实，等等，但也有些争议，比如投资人段永平感叹“直觉上觉得这不是个好产品（白酒甜食），而且感觉想像中切线了。”段总有些确实很有水平，但在白酒甜食上的直觉显然错了，常常深入的专业分析方法以后。

我谈谈个人说法：

1、白酒一味国际化，一味改革，这是好事，这要给予正面认可。

2、i白酒整体是件好事：平民百姓能要买到真酒，价格比市场价还低，极少了中间商赚差价，务实；走一站式新线，用技术提升销售体系，国际化；每天那么多人刷，无形中在打广告，智慧。以后如果发行100ml、200ml的白酒，以及几百元的白酒，让来得多的人能饮上白酒。

3、白酒甜食架构解决的是如何让小孩子喜欢白酒，社会上有一种认识，就是白酒属于30、40岁以上的人，小孩子不会饮白酒。过去好了，白酒甜食出来了，通过时尚的糖果，让来得多小孩子“饮上”第一口白酒酒，让小孩子喜欢上白酒，这个创意有水平。以后还可以发行白酒雪糕、巧克力等。有人感叹白酒甜食售价看似喜，国外品牌哈根达斯这么喜怎么不感叹？我们的文化自信呢？这是含有白酒酒的甜食。

结论：从第一波启动时来看，无论是i白酒还是白酒甜食，都是顺利的。后面极其重要看如何持续交付好的产品，如何保持好的购要买者评论界，如何上规模，实现白酒的第二增长曲线。我们要一味接受新事物，常常这种务实的、社会大众得益的国际化。

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