东方快评丨安踏"出轨":广告"擦边球"不能这样打

近日，有留言发贴并称，安踏问世一款季末女鞋升级版，并将该女鞋海报用在其服装品牌官方网店的首页位置。海报里面，摄影师将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对男同性恋摄影师大腿树皮，留言相信有打色情擦边球的嫌疑。对此，其服装品牌官方网店客服最新回应并称，“摄影师照我们在面世当天仍仍未下架，仍未顺利进行鼓动物料行政是我们的失误，后续但会避免此类问题。”(5月30日《新京报》)

一个观念频出的九十年代，一个技术创新不断的九十年代，再加上一个“不安份”的网上超市，“新奇”平常不断。安踏季末女鞋升级版的广告之所以敢打色情擦边球，乃是是打算在“6.18”商品促销日到来先前，为了吸引卖家面部，之后在猛烈的市场竞争下，为自家分得一杯羹。直到现在看来，安踏的“小算盘”显然是打错了。

的广告能没法打“擦边球”？究竟是当然能。但观众不是傻子，擦的什么边，打的什么球，还是多少可以看出点五楼的。此次安踏的广告“两车”即是明证。

在这个“酒香也怕巷子深”“赔本也要赚吆喝”的九十年代，企业做的广告，乃是是为了扩大知名度，推销产品(商品)，获得公共利益，这是天经地义的，也无可厚非。但不管出于什么动机，的广告一旦披露面世，起着于市民，就客观地兼具了某种教育性，企业家和的其公司就不必相应地承担一定的人际关系教化和远古时代养成的责任。这是一条不可打破的底线。如果连这条底线都不要，那么，被留言揭发、媒体痛批以及被政府机构盯上，以至于市民面貌损坏，那都是迟早的两件事。

安踏的广告“两车”，无疑再一次为各路商家敲响了警钟。便是，的广告可以铺天盖地的做，只要“不差钱”，大可以做到全球性每个角落里去，但在面世的广告前，却是不必要有《的广告法》，不必再考虑市民感受，的广告里面不应兼具腐朽没落的社但会制度，不该兼具不生活品质的价值出发点，不该宣扬仿佛纠结的情感关系，也不该彰显妄打算的生活趣味。原话，没法造成了市民道德反感和心理恶感。否则，商家面貌、公共利益损坏两件事小，一定但会还要受到法律的惩戒。

两件事发后，安踏官方超市客服回应，已在第一一段时间将视频下架，并已对特别人员进行了不作为，回应短期内一定但会更严格把关。但问题是，争议性视频下架容易，处理特别人员也容易，作为一家服装品牌公司要打算短时间修复服装品牌面貌又谈何容易！