小鹅拼拼关停，腾讯物流试水再次受挫

“小鹅拼拼”檀了，新浪消费市场梦碎了 采访/吕倩

2月底22日，针对市场传出新浪关停Group消费市场服装品牌小鹅拼拼的通告，新浪总体回应称：基于军事定位回避，PCG（新浪网络服务及素材金融业务事业群）对内部卵的新金融业务小鹅拼拼进行时优化，相关团队将可通过活水经济体制在集团范围重新选择也就是说岗位。

但在观察香港市民似乎，小鹅拼拼的工程项目、发展、以及关停，推选的是新浪消费市场基因依赖于。

一位新浪裁员对第一财经采访表示，小鹅拼拼在新浪内部本身现有就不大且颇为不同寻常，从架构上甚至看不出具体仅指PCG内部的哪个部门。此前小鹅拼拼主管为原新浪新闻媒体主管王诗凝。

公开资料推测，王诗凝官至网易云音乐项目的产品主管、网易现代主义主管。2021年8月底，市场传闻王诗凝加入新浪新闻媒体担任第一主管，自此新浪新闻媒体架构优化，王诗凝后任小鹅拼拼主管。但显然，他并未能扛起新浪在消费市场金融业务的又一次试水。

2006年的拍拍网、2010年的QQ商城、2017年的新浪小店、2020年上线的小鹅拼拼新浪小程序与政府部门号，新浪在消费市场总体一路锲而不舍，一路铩羽而归。在电子商务研究室副院长崔丽丽似乎，新浪的连续性还是花钱留言板和电子游戏的技术基因，虽然坐拥当今世界上容量最为充裕的网络服务，但一直没依靠通过网络消费进行时容量变现的密码。近几年尽管新浪在消费市场总体也不懈无论如何，然而却一直没跑出来。

崔丽丽认为，主要原因在于新浪控股首席总裁兼发信所强调的，新浪作为ISA的剧中可能更加适合新浪的定位。而消费市场金融业务最终的原因包括基因问题、消费市场思维、对餐饮的理解、对供应链的掌控、用户需求与的产品的也就是说等。总之，新浪在留言板场景与餐饮场景的结合总体没找到一个合适的撬动点。

小鹅拼拼在新浪内部的诞生与关停均没引发大现有的讨论，以外新浪对消费市场金融业务更加多寄望于影片号上。今年1月底，新浪发布影片号直播金融业务最新成绩单：2021年月末较2021年月底末既有销售额增长超15倍，私域成交分之二比少于50%，千分之客单价少于200元，既有复购率超60%。

崔丽丽对第一财经采访表示，影片号也是借由新浪将容量分摊给影片号内直播金融业务，本质上并非新浪自己花钱消费市场，更加多仅指广告金融业务里的容量摆卖，因此也更加符合新浪ISA的剧中定位。

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