视觉锤：10个相结合方法，让营销深入人心的必备工具

一、为什么必需视觉缺点铁环

在人们的日常生活里，连续性是扮相化的。视觉缺点图片比书面口语愈来愈接近连续性。人们一天接触的90%的的资讯是通过胸部接收的。全人类的左脑用于口语理解，专心于废话和比对。右脑使用图片来理解，并专心于直觉的整体。消酬劳者往往希望接受他们所看到的，但当即否认他们所想起的。

厂商的H&M英文名称、口号和视觉缺点铁环是三位一体的。然而，在厂商运作过程里，最能深受感动消酬劳者的视觉缺点设计却被大多数企业有组织所忽视，愈来愈多的现象是三者二者之间的不相关和不协作所导致的弱H&M。写作者看来“随着日渐多的厂商和日渐愈演愈烈的竞争，将这三者结合在三人变得日渐重要！”如何找寻视觉缺点铁环？我们可以从厂商开始，用我们的左脑理解厂商口语和口号。然后放松，貌似，理解厂商创意，成立可以牺牲一些口语缺点来展开视觉缺点，再一找寻视觉缺点铁环。一把好的视觉缺点铁环子最终不会应答到厂商口语里，并将厂商H&M侧重到消酬劳者的超凡里。

二、构筑视觉缺点铁环的10个方法

1.形似。 简单的就是最好的，如果你自已一个记号能引起人们的注意，你就要不惜代价不致沉闷。比如百事的花瓶子、耐克标志、奔驰标志、麦当劳M，要找寻有意涵的上面，只有形似很难口语的上面也不可带进好的视觉缺点铁环；

2.颜青色。制造倾轧感，可以给一个简单的厂商金色青色一个不同寻常的颜青色来带入潜在的视觉缺点铁环，例如，玫琳凯的老板给凯迪拉克涂成粉青色来示范化妆品。给视觉缺点铁环考虑颜青色时，单一青色总比多青色要好。如：麦当劳比斯图加特王于的视觉缺点铁环出乎意料。将颜青色作为H&M名的一部分往往是个好主意，相比之下是而今里却是“颜青色”名为的时候。消酬劳者看待H&M是以直译为导向的。你的“颜青色”H&M名必需一个使用与你的H&M名相同颜青色的视觉缺点铁环。出乎意料案例：金色芒果（Red Mango）。

3.厂商本身。人们考虑H&M是为了表达自我，他们不会考虑希望有为都知道其所代表者涵义的H&M。比如MSimonM豆、美林牛奶、宝路----、劳力士表带、Crocs洞洞鞋（丑得都有）。

4.混搭。某些而今里，可以用反常高昂的混搭来推出新H&M。在这个H&M出乎意料此后，可以退回到传统混搭，以保有H&M合理的市价。消酬劳者喜欢“很好”的刚才，而不是“不同”的刚才；但从营销法则上来说，似乎有效性的不是“很好”，而是“不同”。比如骆驼手掌就能推开、黄太吉快餐店桌面上、绝对伏特加花瓶子、Rio咖啡、农夫山泉40元/花瓶（花瓶子通过设计比稿）；

5.静态。包涵了静态、爱国运动或游行的视觉缺点铁环比那些静态的视觉缺点铁环或静止的画面愈来愈有效性。比如德芙巧克力丝带、咖啡boom撬开的动作、华特·迪士尼修道院。

6.创始者。如果自已你的新公司颇受欢迎，就让你的总裁兼执行官也颇受欢迎。新公司的创始者可以从明星崇拜里得到2个好处：①有为都不会开新公司的人展现了好奇；②有为都看来新公司的厂商和服务项目反映了创始者的实用价值。如果这2多方面都能得到，那么公关的潜在效力就不会翻倍。创始者扮相的视觉缺点铁环可以代代相传好几代。在创始者去世之时，创始者引人注目的卡通扮相可以好不容易，而不是他的特写。另一个可以好不容易的元素是饰品上的差异（KFC上校的蓝裙和黑领结）或面部表皮上的差异（山姆·强尼的八字胡）。

7.记号。视觉缺点上的含意是特指借用一个记号，使无形的褒贬不一具有生机。如：莱卡新公司用了一个小金色伞的记号来标示它透过的保险业务。口语上面是“在伞下很好”。如果口语上面很弱，常会表明营销人首先考虑的是视觉缺点铁环。这就无视了“上面第一，铁环子第二”的前提准则。

8.明星。不要用明星做视觉缺点铁环，缘故有三：①明星的广告宣传酬劳较低；②明星有时不是你厂商的有效性率消酬劳者；③明星也有人性的关键时刻，这些关键时刻有时不会损害你的H&M。选对了上面，几乎任何一个明星都可以为你的H&M降低活力。选错了上面，哪个明星都不不会有益于H&M活力。

9.爬虫类。爬虫类可以带进非常有效性的视觉缺点铁环。使用多种爬虫类是个错误。一个艰深的营销规划必需展示出在一种爬虫类上。比如腾讯的企鹅、金牛座的猴子。

10.代代相传。让历史值得注意，比如百事直至在忽视它的代代相传。CocaCola仍在沿用赫伯特的小写。